La publicitat exterior continua sent una de les fórmules més eficaces per guanyar visibilitat en entorns urbans. Però abans de produir una campanya convé tenir clara una realitat pràctica: en molts municipis, les banderoles als fanals solen estar reservades a comunicació institucional o a esdeveniments culturals (festivals, fires, programació municipal, exposicions, concerts, etc.).

Per això, si la teva campanya és comercial (promocions, obertures, retail), el més habitual és que l’opció més flexible sigui la pancarta o lona publicitària. En aquest article comparem tots dos formats perquè triïs el suport amb millor rendiment segons el teu objectiu.

Què és una banderola publicitària (i per a què s’utilitza realment)

Les banderoles són suports verticals instal·lats als fanals o pals a la via pública. El seu principal avantatge és la freqüència d’impacte: el públic en veu diverses seguides al llarg d’un recorregut, fet que augmenta el record de l’esdeveniment.

Avantatges de les banderoles per a esdeveniments culturals

  • Impacte repetit al llarg d’un eix urbà (entrades a la ciutat, avingudes, centre).
  • Reforç de marca de l’esdeveniment: nom, dates i identitat gràfica.
  • Senyalització i orientació: guien cap al recinte, zona d’activitat o equipaments.
  • Ambientació: transmeten “ciutat en mode esdeveniment” i generen context.

Quan triar banderoles (cas cultural)

  • Si promociones un festival, fira, exposició, concert, programació de teatre o festa major.
  • Si necessites presència sostinguda en una zona concreta i una alta repetició d’impactes.
  • Si el teu missatge és molt curt: esdeveniment + data + claim (i poca cosa més).

Tip growth (esdeveniments): dissenya una sèrie de banderoles (3–5 variants) perquè el missatge sigui més complet en veure’n diverses seguides. Sol millorar el record i l’engagement.

Què és una pancarta publicitària (l’opció més versàtil per a campanyes comercials)

Les pancartes (també anomenades lones publicitàries) s’instal·len a façanes, tanques, ponts, recintes, bastides o interiors d’esdeveniments. La seva fortalesa és clara: mida, visibilitat a distància i llibertat de missatge.

Avantatges de les pancartes

  • Gran superfície per comunicar oferta, beneficis o informació rellevant.
  • Alta visibilitat des de lluny: dominen un punt estratègic.
  • Control de l’emplaçament: façana pròpia, punt de venda, recinte o accés principal.
  • Flexibilitat comercial: ideals per a retail, promocions, obertures, immobiliària, obres o patrocini.

Quan triar pancartes

  • Si el teu objectiu és venda o captació (CTA clar: “reserva”, “truca”, “compra”).
  • Si necessites un missatge mitjà/llarg amb condicions o detalls.
  • Si no pots fer servir banderoles per limitació normativa.

Tip growth (comercial): afegeix un QR + URL curta + UTM cap a una landing específica per mesurar conversions des de publicitat exterior.

Banderoles vs pancartes: comparativa ràpida (amb restricció cultural)

Banderoles (només esdeveniments culturals)

  • Millor per a: notorietat + ambientació + senyalització
  • Missatge: curt (esdeveniment, dates, branding)
  • Ubicació: fanals / via pública (segons permisos)
  • Impacte: molts impactes petits repetits

Pancartes (cultural + comercial)

  • Millor per a: impacte gran + informació + conversió
  • Missatge: mitjà/llarg (CTA, oferta, detalls)
  • Ubicació: façanes, tanques, recintes, interiors
  • Impacte: pocs impactes grans, molt visibles

Què funciona millor segons l’objectiu de campanya

1) Promocionar un esdeveniment cultural

L’estratègia amb millor rendiment acostuma a ser combinar tots dos formats:

  • Banderoles per construir presència de ciutat i reforçar dates.
  • Pancarta al punt clau (recinte, auditori, museu, accés principal) per rematar amb informació i crida a l’acció.

2) Campanya comercial (promos, retail, marca)

Si les banderoles no apliquen per normativa, l’opció clara és la pancarta/lona: màxima versatilitat, lectura i capacitat de conversió.

3) Patrocini en esdeveniments

Per a patrocinadors, la pancarta permet una presència sòlida a:

  • accessos i escenari,
  • photocall,
  • tanques interiors,
  • zones VIP o acreditacions.

Materials recomanats (segons exposició i durada)

  • Zones amb vent: lona microperforada (redueix l’efecte vela).
  • Façanes i tanques: lona frontlit amb reforç perimetral.
  • Campanyes llargues: materials amb bona resistència UV i acabats durables.
  • Banderoles: confecció específica per a tensió i resistència a l’exterior.

A Marc Martí fem projectes 360º: impressió en gran format, confecció, logística, instal·lació, manteniment i retirada.

 

Planifiques una campanya de publicitat exterior?

Si vols encertar amb el suport, els materials i l’emplaçament, a Marc Martí t’assessorem i ho executem end-to-end: producció + instal·lació amb acabats professionals i terminis àgils.

Demana la teva proposta i et recomanarem la combinació amb millor retorn segons el teu objectiu, ubicació i pressupost.