Un cotxe, una furgoneta o un camió poden ser molt més que un mitjà de transport. Cada trajecte, desplaçament o vehicle estacionat pot convertir-se en un nou punt de contacte entre una marca i el seu públic.
La retolació de vehicles permet transformar una flota comercial en un suport de comunicació mòbil, integrant la identitat corporativa d’una empresa en cotxes, furgonetes, camions i altres mitjans de transport.
A diferència d’altres suports publicitaris vinculats a una ubicació concreta, un vehicle retolat acompanya l’empresa durant els seus desplaçaments i porta la seva imatge de marca a carrers, carreteres, zones industrials, centres urbans, esdeveniments o instal·lacions de clients.
A Marc Martí som especialistes en retolació i vinilatge de vehicles, desenvolupant solucions adaptades tant a vehicles individuals com a flotes corporatives.
Què és la retolació de vehicles?
La retolació de vehicles consisteix a aplicar vinils gràfics sobre diferents zones d’un vehicle per incorporar elements visuals com el logotip, els colors corporatius, missatges comercials, informació de contacte o una creativitat publicitària completa.
Segons els objectius de cada projecte, la retolació pot ser integral o parcial.
En una retolació integral, el disseny pot cobrir gran part de la superfície del vehicle i generar un canvi visual de gran impacte. En una retolació parcial, en canvi, se seleccionen determinades zones per integrar-hi els elements corporatius o publicitaris necessaris.
També existeixen solucions modulars i removibles especialment útils per a flotes, vehicles de rènting o campanyes de durada limitada.
La teva marca en moviment: molt més que retolar una furgoneta
El principal avantatge de la publicitat en vehicles és evident: el suport es mou.
Una furgoneta de repartiment pot recórrer diferents barris cada dia. Un vehicle comercial es pot desplaçar entre diverses ciutats. Un camió pot cobrir rutes de centenars de quilòmetres. I un vehicle d’empresa pot romandre estacionat durant hores davant d’instal·lacions, comerços, oficines o espais públics.
En tots aquests moments, la identitat de l’empresa és present.
Per això, una bona retolació no s’ha d’entendre únicament com a decoració. És una extensió física de la identitat corporativa i una eina que permet augmentar la presència visual de la marca aprofitant un actiu que l’empresa ja utilitza diàriament.
Retolació de flotes: coherència visual en tots els vehicles
Quan una empresa disposa de diversos vehicles, la retolació de flotes adquireix encara més importància.
Cotxes comercials, furgonetes, vehicles tècnics o camions han de transmetre una imatge coherent, independentment del model, les dimensions o les característiques de cada vehicle.
El repte consisteix a adaptar correctament la mateixa identitat gràfica a superfícies diferents sense perdre reconeixement de marca.
Una flota correctament retolada permet:
- Unificar la imatge corporativa de tots els vehicles.
- Augmentar la presència i el reconeixement visual de l’empresa.
- Identificar fàcilment vehicles comercials o tècnics.
- Comunicar productes, serveis o informació de contacte.
- Convertir els desplaçaments habituals en nous impactes de marca.
En projectes amb diferents models de vehicles, la planificació tècnica i l’adaptació correcta de les arts finals són fonamentals per aconseguir un resultat homogeni en tota la flota.
Retolació integral o parcial: quina triar?
No totes les marques necessiten el mateix nivell d’intervenció.
L’elecció entre una retolació integral i una retolació parcial dependrà de l’objectiu de comunicació, del disseny, del pressupost i del tipus de vehicle.
Retolació integral
Permet transformar visualment gran part de la superfície exterior del vehicle i ofereix àmplies possibilitats creatives.
És especialment interessant quan es busca generar un fort impacte visual, dur a terme una campanya de branding o convertir el vehicle en un suport publicitari clarament reconeixible.
Retolació parcial
Treballa únicament determinades zones del vehicle, com ara les portes, els laterals, la part posterior o el capó.
Pot ser una solució molt eficaç per incorporar logotips, informació comercial, webs, serveis o elements gràfics respectant part del color original del vehicle.
No es tracta de col·locar més elements, sinó de trobar l’equilibri entre visibilitat, identitat de marca i llegibilitat.
Car wrapping: personalització mitjançant vinil
El car wrapping permet personalitzar un vehicle mitjançant l’aplicació de vinils específics sobre la seva carrosseria.
Gràcies a les possibilitats actuals de la impressió digital, és possible treballar amb colors corporatius, fotografies, il·lustracions, patrons, tipografies i dissenys personalitzats, obtenint acabats visuals adaptats a cada projecte.
La qualitat del material i, especialment, una instal·lació professional són aspectes essencials per aconseguir un acabat precís i durador.
A Marc Martí treballem amb materials de primeres marques i comptem amb tècnics instal·ladors especialitzats en l’aplicació professional de vinils i adhesius.
Vinilatge modular per a vehicles de rènting
Les flotes empresarials han canviat. Moltes companyies treballen actualment amb vehicles de rènting que s’han de retornar en finalitzar el contracte.
En aquests casos, una solució especialment interessant és el vinilatge modular.
Aquest sistema permet plantejar la identitat gràfica mitjançant diferents elements de vinil i adaptar la retolació a les necessitats d’una flota corporativa sense haver de fer sempre una intervenció integral.
També facilita l’adaptació d’una mateixa imatge a diferents models de cotxes o furgonetes.
Per a empreses amb una renovació freqüent de vehicles, comptar des del principi amb un sistema gràfic pensat per a aquestes situacions ajuda a mantenir una imatge corporativa consistent.
Retolació removible per a campanyes temporals
No tota retolació ha de ser permanent.
Els vehicles també es poden utilitzar com a suports per a campanyes promocionals de durada determinada, llançaments de productes, accions especials, fires, esdeveniments o activacions de marca.
Per a aquests casos es poden desenvolupar solucions removibles que permetin adaptar temporalment la imatge del vehicle a una campanya concreta.
Una flota es pot convertir així en un mitjà addicional dins d’una estratègia de comunicació multicanal, coordinant la seva creativitat amb publicitat exterior, accions en el punt de venda, esdeveniments o campanyes digitals.
Quina informació hauria d’incloure un vehicle retolat?
Un dels errors més habituals en la retolació comercial consisteix a intentar incorporar-hi massa informació.
Un vehicle està en moviment i, en moltes ocasions, el públic disposa únicament d’uns segons per identificar el missatge. Per això, la jerarquia visual és fonamental.
Una retolació corporativa eficaç sol prioritzar:
- Nom o logotip de la marca.
- Activitat principal o servei.
- Un missatge breu i fàcilment comprensible.
- Web o informació de contacte quan sigui rellevant.
- Una identitat gràfica reconeixible i coherent.
La creativitat també s’ha d’adaptar a elements propis del vehicle com portes, finestres, manetes, passos de roda, corbes o canvis de volum.
Dissenyar sobre una pantalla i dissenyar per a una carrosseria són dues coses diferents.
La importància d’una instal·lació professional
La qualitat final d’una retolació no depèn únicament de la creativitat o de la impressió.
La preparació de la superfície, l’elecció del material, l’adaptació del disseny i la instal·lació del vinil són determinants per obtenir un acabat professional.
Especialment en retolacions integrals o dissenys complexos, l’aplicació requereix experiència tècnica per treballar correctament corbes, unions, canvis de pla i altres particularitats de la carrosseria.
Per això, a Marc Martí abordem la retolació de vehicles com un procés complet: assessorament tècnic, adaptació gràfica, producció i instal·lació.
Només es poden retolar cotxes i furgonetes?
No. Les possibilitats van molt més enllà de l’automòbil.
La implantació d’imatge mitjançant vinil es pot desenvolupar sobre diferents tipus de vehicles i mitjans de transport, des de cotxes comercials i furgonetes fins a camions i altres suports de mobilitat.
A Marc Martí treballem projectes de retolació sobre vehicles terrestres, marítims, ferroviaris i aeris, adaptant materials, producció i instal·lació a les característiques específiques de cada superfície i projecte.
Vols convertir els teus vehicles en publicitat en moviment?
A Marc Martí desenvolupem projectes de retolació de vehicles i flotes amb solucions integrals, parcials, modulars i removibles.
Estudiem cada projecte per adaptar la creativitat, els materials i la instal·lació al tipus de vehicle i als objectius de comunicació de cada marca.
Contacta amb nosaltres i explica’ns el teu projecte de retolació.
IMPRESSIONEM LES TEVES IDEES.
